Структура лендинга

Структура лендинга
0

Лендинг — это автономная целевая страница, созданная под один конкретный товар и преследующая одну цель.

Виды лендингов

Существуют четыре вида лендингов.

Short list — стандартная страничка, длиной 2-3 разворота экрана. Такие странички видели многие.

Long list — страница в несколько десятков разворотов. Так называемая «продающая» страница.

Lead generation page: страница, имеющая четкое целевое действие. Это не обязательно продажа, так же можно оформить подписку, или получить подарок, и так далее.

Click-through page: так называемая «сквозная» страница или «прокладка». Подогревает интерес к продукту лендинга. Как правило, может представлять собой довольно слезливую историю, например, про человека страдающего алкоголизмом. Как вышеупомянутый алкоголик пытался бросить, но ему ничего не помогало, пока наконец он не нашел чудесное средство. При этом наименование средства выделено. Кликнув по нему, потенциальный клиент попадает на лендинг, где этот товар продается.

Пример хорошего лендинга
Пример хорошего лендинга

Преимущества лендинга

Один товар — один лендинг. Единичный товар продать гораздо проще, так как, нет отвлекающих факторов. Отсюда как следствие:

  • Высокая конверсия: товар гораздо проще продать на лендинге, чем в магазине;
  • Дешевизна: создание сайта в одну страницу гораздо дешевле;
  • Простое управление: управлять одностраничным сайтом гораздо проще;
  • Универсальность.
Тоже неплохой лендинг
Тоже неплохой лендинг

Элементы лендинга

Уникальное торговое предложение состоит из:

  • Заголовка (например, наименование товара);
  • Подзаголовка (это может быть, рекламный лозунг);
  • Изображения (должно быть очень высокого качества);
  • Действия (кнопка покупки, подписки, регистрации и так далее).

Выгода. То есть это то, что получит клиент, купив данный продукт. Например, скидка при быстром оформлении заказа, или дополнительно еще какой-либо предмет. Не путать с характеристиками товара. Однако очень полезно совместить характеристики с выгодой, к примеру, сначала перечислить одно, а затем сразу расписать другое.

Доказательства. Очень часто представляют собой комментарии из соцсетей (социальные доказательства), или это могут быть эмблемы различных крупных компаний, использующих товар (доказательства доверия).

Призыв к действию. Как правило, различные кнопки: купить, заказать, оформить подписку. Этим самым как бы дается ответ на вопросы: что делать? Зачем я должен это делать? Кнопки могут встречаться по всему сайту.

Очень крутой лендинг
Очень крутой лендинг

Дополнительные элементы лендинга

Гарантия. То, что усиливает доверие клиента. К примеру, гарантия возврата денег или срока эксплуатации. Очень желательно, чтобы гарантийные обязательства были расписаны как можно подробнее.

Видео. Это может быть рекламный ролик, обращение к покупателю, отзывы клиентов или демонстрация данного продукта в действии. Должно быть очень хорошего качества, с хорошим звуком.

FAQ. Блок часто задаваемых вопросов, формируется исходя из общения с клиентами.

Технические аспекты

Мобильность. Очень желательно, чтобы верстка сайта была адаптивной. Лендинг должен просматриваться не только с персональных компьютеров, но и различных мобильных устройств.

Быстрая загрузка. Нужно произвести оптимизацию страницы сайта, так как не все клиенты обладают доступом к высокоскоростному интернету.

Сбор статистики. Передавая лендинг заказчику нужно подключить его к системе аналитики. Это делается для того, чтобы заказчик понимал, откуда приходят клиенты, сколько человек приходит на сайт, на какие кнопки они нажимают и так далее. Данный анализ нужен для последующего совершенствования сайта.

Адаптивный контент. Настройка страницы на тот запрос, с которого человек попал на лендинг. Например, на сайте может меняться заголовок, в зависимости от того, по какому запросу клиент попадает на сайт.

Оставьте комментарий

Войти с помощью: 

Ваш Email не будет опубликован.